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    名酒价更高 几大高端酒竞“奢华”

    2017-05-13

      虽然白酒行业过去10年的上升还能持续多久尚无法定论,但中高阶白酒业挖掘价值的举动却不断推陈出新。据了解,中国的白酒在海外市场越来越受到欢迎,消费需求来自于中国游客和在中国有商业事务欧洲商人。
    英国帝亚吉欧集团刚刚度过要约收购,其针对水井坊的动作就接踵而至。帝亚吉欧于当地时间7月4日对外公布,已向英国市场推出中国白酒品牌“水井坊”。水井坊正计划抓住主题营销机会,运用实际控制人帝亚吉欧的劲势,先吸引在英国的中国消费者,借此打开英国市场,进而将水井坊推广到整个欧洲市场。
    在6月30日召开的水井坊股东大会上,来自帝亚吉欧的高管表示,以水井坊为先,把中国白酒介绍给世界,将公司建设成为受人尊敬的白酒企业。此外,公司近期计划开发一款3000美元的高阶白酒。
    记者还了解到,继年初推出33.6万元的高阶奢享白酒后,泸州老窖计划7月7日于北京钓鱼台国宾馆发布“国窖1573”品牌下又一高阶定制品系——“国窖1573·爱我中华”及其三款新品。
    “国窖1573·爱我中华”在市场推广和渠道管理方面将区别于国窖1573品牌普通产品,采用专项营销模式,每年限产300吨,且不在传统渠道流通。近年来,泸州老窖逐步强化高阶白酒品牌建设,其“国窖系列奢享化”的战略思想日趋成熟。公司早在三年前就提出“国窖1573”的终端售价格要走到5000元/瓶以上,其战略背景为:一方面,“国窖1573”的窖池群数量有限,且浓香型发酵工艺中只有少部分能做成高阶白酒,产能扩充需要长周期;另一方面,中国经济仍在稳定上升,每年浓香型高阶白酒的供给量远提供不了实际需求的上升,何况未来还有世界市场需求。
    泸州老窖财报显示,2011年全年以及2012年一季度,国窖1573系列高阶酒品贡献了半数的营收与大部分的利润。公司2010年年初提出2013年实现130亿的销售目标,并制定了详细的战略规划,其中,国窖1573实现30亿至40亿元销售,特曲50亿至60亿元,低端品牌30亿元。

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